原标题：iPhone 6s销量频频遭质疑 为苹果敲响创新警钟

       iPhone6s自诞生以来，其销量便不断遭到了各方面的质疑。iPhone 6s似乎已成为最失败的S代iPhone。

　　早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。

　　2015年11月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单，12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。

　　2015年11月的这一轮质疑中，摩根士丹利、市场研究公司Stifel以及华尔街等一系列分析机构都从不同角度推导出了iPhone 6s将有较大程度下滑的结果。但当时苹果CEO库克始终否认对这些研究报告的结果，并称对iPhone 6s的销量表示乐观。

　　库克的依据来自两点。一是供应链零部件的采购量并不能完全真实反映iPhone的销量。此外，库克认为中国市场的潜力巨大，即使暂时受挫，未来数年内中国市场高端手机的规模还在不断扩大。

　　即使如此，日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑，按照《日经新闻》的说法，苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus手机 30%左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。

　　供应链的疲软似乎从侧面反应iPhone6s销量遭遇了滑铁卢。《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。

　　虽说富士康公关部负责人此后向媒体称称，这笔补贴与近期苹果订单削减的消息无关，该补贴是相关部门对包括富士康在内的135家企业稳定郑州市2014年度就业状况作出的激励，但诸多苹果零件供应商的表现的确惨淡。

　　今年1月6日，触摸面板模组厂业成控股（F-GIS）以及台湾最大的触摸面板厂商宸鸿（F-TPK）对外公布去年12月的当期营收双双下滑，下滑幅度均超过30%。据了解，这两家厂商均为iPhone 6s的3DTouch供应商。

　　此外，据《华夏时报》报道，手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外，还与去年同期相比下滑31%。大立光电有40%的收入来自于苹果订单。

　　当然，早在2013年，库克就曾表示，不建议投资者根据供需数据推测iPhone销量表现。因为iPhone的销量不可能根据一两家代工厂或者是供应链的表现来做出推测，苹果经常会基于产能、良品率、技术等多方面因素选择多家供应商和代工厂。

　　不过，多方消息似乎已经坐实了iPhone 6s销量不尽如人意的现状。虽然iPhone总销量依旧可观，瑞银在分析报告中称，苹果去年第四季度的销量有望达到7500万部，而此前苹果单季度最高销量是2014年第四季度的7450万部。苹果有可能刷新单季度销量记录。

　　但瑞银集团旗下分析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steve Milunovich）表示，他通过市场调研发现，去年9月至12月份，旧款iPhone比新款更受欢迎，选择购买高端iPhone型号的用户数量相比此前一年已经有所减少。具体来说，这名分析师认为，去年12月份，iPhone6s/6s Plus占当月iPhone总销量的67%，而2014年同期iPhone6和iPhone 6 Plus则占到了75%。

　　另据路透社报道，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，最近三天已经累计跌幅达8.4%，市值接近500亿美元，蒸发掉了一个小米。

　　其实，iPhone 6s销量低于预期于多方面因素有关。这既是全球经济疲软这一宏观背景下的结果，也是iPhone 6过于成功带来的负面影响，更是iPhone 6s产品层面上创新相对不足的体现。

　　iPhone 6s从外观上来看与iPhone 6几乎无差异在不少人看来这是其销量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s仅仅拥有3D-Touch等相对弱势的技术进步，作为改进型产品与当年iPhone 5s搭载Touch-ID出现相比，前瞻性以及对市场的引导作用略有不足。

　　iPhone 6过于强势的表现其实也对iPhone 6s造成了一定的负面影响。消费者在购买iPhone时往往采用隔代升级的策略，iPhone 6s产品进步不足，直接导致消费者缺乏升级动力。

　　全球经济的疲软或许是iPhone 6s乏力的根源。全球经济的疲软直接导致了中国、俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费动力不足。中国市场的激烈竞争更是如此，赛诺数据统计显示，2015年国内手机市场出货量为4.7亿台，预计2016年出货量仍为4.7亿台。市场总量不再增加，品牌之间的相互侵蚀则成为了未来竞争的主题。在这样的大背景下，苹果很难独善其身，在销量上取得大的突破。

　　当然，从基本面来看，苹果依旧是全球市场上最具价值的科技厂商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消费人群中保有量较大，未来消费者依旧有强劲的换机需求。未来新一代iPhone的销量依旧值得期待。

　　FBR分析师丹尼尔-艾维斯(Daniel Ives)对此则认为，尽管iPhone 6s的市场需求没有达到华尔街的期望，但苹果下一代旗舰机型iPhone 7或许迎来很大改观，因为届时苹果将能够从复苏的消费者需求中获益。